2024国产美妆洗牌：华熙生物转型阵痛 vs 上美股份高增长隐忧
编辑：幕后金钥匙 2025-05-04 08:58
国产美妆行业加速洗牌
近年来，国产美妆品牌在加速发展，也在加速洗牌。根据2023年度营收表现，珀莱雅、上海家化、华熙生物以60亿元+营收进入第一梯队，贝泰妮、福瑞达、水羊股份、上美股份以40亿元+营收进入第二梯队。
2024年美妆行业整体呈现下滑趋势
2024年，营收下滑是美妆行业的大势所在。上海家化、华熙生物、福瑞达业绩均迎来了10%以上的下滑。但线上收入占比超90%的上美股份、营收增长超50%的巨子生物实现了逆势崛起。
华熙生物：被迫转型的阵痛
华熙生物2024年营收为53.71亿元，同比下降11.61%；净利润为1.74亿元，同比暴跌70.59%。“随着玻尿酸利润空间缩小，华熙生物被迫从原料业务向化妆品消费业务转型”，但转型过程中面临诸多挑战。
上美股份：高增长背后的隐忧
2024年上美股份营收为67.92亿元，同比暴涨62.1%。“韩束品牌贡献82.3%营收，爆款依赖和渠道依赖问题突出”。虽然业绩亮眼，但面临营销投入边际效应递减的风险。
技术派vs效率派的两难困境
华熙生物注重技术研发，上美股份侧重营销驱动。“国产美妆若想突破高端市场壁垒，既需在核心技术研发上构筑’护城河’，也要避免陷入’爆款依赖-营销内卷’的恶性循环”。
随着国际品牌加速本土化运营，国产美妆品牌面临更大挑战。这场穿越周期之战未来将由谁主导，我们拭目以待。
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