维密2024业绩爆雷：关店潮持续，中国市场成救命稻草
编辑：明星雷达站 2025-05-07 10:59
维密2024财年Q1净利润暴跌，关店潮持续
据维密最新财报显示，2024财年第一季度归母净利润为-364.2万美元，较去年同期大幅下滑。公司预计全年销售额将下降，并计划在美国关闭38至42家门店。
从巅峰到低谷：维密的困境
“曾经把持美国内衣市场30%份额的维密，如今却成了业绩拖油瓶”。这个曾经的内衣帝国在2021年被母公司剥离独立上市，但改革措施收效甚微。
中国市场战略：降价+明星代言
维密将中国市场视为救命稻草，采取降价策略、强化电商渠道，并启用杨幂、田曦薇等中国明星代言。文胸产品均价已从300元以上降至250元左右。
维密大秀回归能否扭转颓势？
维密宣布将在2024年秋季重启停办6年的大秀，但业内人士认为：“现在的审美更加多元，女性更关注自我愉悦而非超模身材”。
性感营销的困境
维密曾因”完美身材”广告引发争议，其倡导的单一审美标准已不被新一代消费者认同。内忧外患之下，这个内衣巨头亟需找到新的增长点。
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